Wenn Sie an Rapha denken, denken Sie wahrscheinlich an glänzende Fahrradausrüstung, die den Fahrern einen Hauch von europäischer Ausgeglichenheit verleiht. Aber das kann sich ändern. Ein zunehmender Anteil der Produkte des Unternehmens schließt die Lücke vom radsportspezifischen zum allgemeinen Lifestyle mit T-Shirts, Brillen und anderen lässigen Accessoires, die rund um das Fahrrad oder abseits getragen werden können.
Die jüngste Produktlinie führt diese Tendenz noch weiter. Rapha präsentiert eine limitierte Serie von Taschen und Tech-Cases, die Sie bei Outdoor-Händlern nicht finden werden. Sie werden sie in den firmeneigenen Clubhäusern nicht finden. Stattdessen werden sie ausschließlich in Apple Stores verkauft.
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Ja, Apple Stores, in denen Sie Ihre Laptops und Telefone erhalten. Obwohl dies seltsam klingen mag, hat Rapha eine gegenwärtige Beziehung zum Silicon Valley-Riesen. Das Designteam unter der Leitung von Creative Director Alex Valdman, der Designsitzungen an mehreren prominenten Apple-Standorten geleitet hat, verwendet das iPad Pro und den Apple Pencil als entscheidende Werkzeuge in diesem Prozess. Die beiden Unternehmen haben im Laufe der Jahre Gespräche darüber geführt, wie sie sich zusammenschließen können, um die Märkte des anderen zu erreichen.
Wir dachten, wir können mehr Menschen einladen, aktiv zu werden und auf ihr Fahrrad zu steigen und das voranzutreiben, was genau als Marke begeistert ist, sagte Valdman.
Daraus entstand eine fünf Produktlinie, die entwickelt wurde, um mehr Menschen zum Radfahren zu ermutigen. Anfänglich ein maßgeschneidertes Projekt wegen der hauseigenen Fotografen, die einen Großteil der Arbeit auf Fahrrädern erledigen, hat Rapha eine Mini-Messenger-Tasche speziell für Kamera, Objektive und Gimbal entwickelt. Aber es stellte sich bald heraus, dass die Tasche ziemlich vielseitig war und für alle nützlich sein konnte, die nach neuen Strategien suchen, um ihre Sachen auf einem Fahrrad zu transportieren.
Diese Tasche hat sich zu den fünf Dingen entwickelt, die derzeit von Apple vermarktet werden: eine umwandelbare Tasche/Rucksack, ideal für den täglichen Weg zur Arbeit oder über Nacht; eine Mini-Messenger-Tasche, die umgehängt oder am vorderen Lenker befestigt werden kann; eine gepolsterte iPad-Hülle; eine MacBook-Hülle; und einen Techniker-Organizer zum Verstauen von Kabeln, Kameraobjektiven oder Kopfhörern.
Alle sind aus hochwertigem, in Italien gefrästem Nylon gefertigt und zusätzlich wasserabweisend behandelt. Sie verfügen über regensichere Reißverschlüsse für das Fahren bei jedem Wetter und sind in 3 Farbvarianten erhältlich: Black Navy mit Hi-Vis-Pink-Akzenten, Chartreuse und Silber sowie Grau und Schwarz.
Die exklusiven Apple-Taschen von Raphas betonen den verschwimmenden Unterschied zwischen Radsport und Techniker. Radfahrer verlassen sich zunehmend auf Komponenten wie GPS, Leistungsmesser und Mind-Einheiten, um sich fortzubewegen, und benötigen neue Arten von Aufbewahrungsutensilien, um diese ach so moderne Art des Fahrens unterzubringen.Unterdessen müssen Unternehmen im Silicon Valley und anderswo junge Leute anziehen Talent, indem sie ihre Fahrradfreundlichkeit anpreisen. Apples Firmencampus zum Beispiel bietet rund 2.000 Fahrradabstellplätze und sogar ein eigenes privates Fahrradverleihsystem mit über 1.000 Leihfahrrädern, die den Mitarbeitern kostenlos zur Verfügung stehen.
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Offensichtlich ist es nicht selbstverständlich, dass Ihr typischer Apple-Store-Besucher ein Radfahrer ist. Dieses Arrangement eröffnet Rapha jedoch einen völlig anderen Kundenstamm, der möglicherweise daran interessiert ist, einen zu bekommen oder zumindest Accessoires wie Sie zu kaufen. Laut Valdman ergänzt das Apple-Unternehmen beide Parteien sowie die von ihnen vermarkteten Lebensstile.
Hier geht es darum, Menschen zu einer Aktivität einzuladen, die Sie von der Tech-Welt wegführt, erklärte er. Sie brauchen den Freiraum, den Sie berücksichtigen müssen, damit Sie, wann immer Sie mit Technologien interagieren, die beste Arbeit Ihres eigenen Lebens tun können. Wir versuchen, den Menschen den Raum zu geben, durch Radfahren zu denken, und Apple gibt den Menschen die Werkzeuge, um ihre Gedanken in die Realität umzusetzen.
